A Gamaia é uma rede de lojas de esporte, muito conhecida aqui no Vale do Paraíba.
O vídeo que vem a seguir faz parte da campanha de reposicionamento que fizemos para a Gamaia (estreou em setembro). O tema gira em torno do conceito “sua melhor marca” (tudo a ver com o esporte, tudo a ver com a vida), e faz parte do esforço de criar um DNA para a marca Gamaia, posicionando-a como uma marca distinta, que reúne as grandes marcas esportivas para que o cliente alcance sempre sua melhor marca.
Bem, chega de bla bla bla. Assista e diga se o vídeo te provoca alguma reação ou não.
Ah! O texto e roteiro foram feitos por mim.
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Deixa ver se eu entendi: Gamaia é uma loja que vende marcas, e que agora quer ter uma marca própria em que sentido? Vai confeccionar ou se tornar referencia em vender marcas consagradas?
É… na verdade, ela já é referência em venda de materiais esportivos e trabalha com as principais marcas do esporte (Adidas, Nike, Reebok, etc). Entretanto, ela quer ter também uma identidade, trabalhar sua própria marca, e não dizer apenas que vende as marcas consagradas. Por exemplo, a ‘Casas Bahia’ não é consagrada apenas pelas marcas que vende, mas pela forma como trabalha sua própria marca perante o público. Não é a “loja da Brastemp”, “loja da Consul”, é a “Casas Bahia”. Guardadas as devidas proporções, da mesma forma, a Gamaia não quer ser vista como a “loja da Nike” ou “loja da Adidas”, mas como a “Gamaia Esportes”. O filme é independente. É mais sobre a vida do que sobre uma marca – o que acaba humanizando a marca Gamaia, no final das contas. Enfim, não sei se consegui explicar, mas acho desnecessário ficar contextualizando o filme ou a estratégia de marketing. A intenção era mostrar o texto que escrevi para o filme. De repente, posso criar um post para colocar as outras peças da campanha…
Agora entendi, a Gamaia quer chegar ao ponto de vender qualquer marca, grande ou pequena, mas que o comprador diga: “-Comprei na Gamaia Esportes.” Com orgulho.
Quanto ao texto ou ao video, nada sem sobre técnicas de contextualização, apenas sobre emoção, se ele vier a causar alguma, claro.
O trabalho ficou muito bem feito, sim… E eu adoraria ver as outras peças da mesma campanha, de repente dá pra se ter uma idéia do seu processo de trabalho.
Isso! Legal, pode ser meu próximo post. Só preciso arranjar um tempinho aqui na agência pra fazer isso… Final de ano corrido! .. =0/
Uma dos melhores textos sobre este assunto, obrigado por compartilhar.